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  • 传统媒体与新媒体融合创新发展的现状、问题与对策

  • 发布时间:2018-07-11 06:43
  • 4.09K
  •   摘要:如今已经进入到大数据时代,人们的生活出现了巨大的变革。与此同时,大数据也给传统媒体和新媒体带来了巨大的冲击,大数据对于传统媒体和新媒体来讲既是挑战也是机遇。这也进一步促进了传统媒体与新媒体的融合创新发展。本文主要针对传统媒体与新媒体融合创新发展的现状、问题以及对策展开论述,以期可以为媒体融合创新发展提供理论支持。

      信息时代,各种新兴媒体层出不穷。新兴媒体拥有个性化突出、表现形式多种多样、信息更新迅速及时、受众选择性多等特点,逐渐撼动了传统媒体原本的媒体市场主体地位。虽然传统媒体受到了新兴媒体的巨大冲击和挑战,但是我们同时也需要注意到,正是由于新兴媒体的出现,为传统媒体持续发展提供了一条新的思路,也就是与新媒体的融合创新。

      现在,传统媒体资源和新媒体之间实现资源共享才可以双赢。很多传统媒体都创办了属于自己的网络媒体,实现了内容的多途径以及及时传播。同时,无论是政府机构、社会组织还是社会公众都开始创建起了自己的网络平台,通过网络平台来为公众参与公共事务的决策管理提供更多的途径。这些措施举措都有效地促进了传统媒体和新媒体之间的融合创新[1],推动了新的融合模式。

      以山西为例,山西出台了《山西省推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》,为推动山西省传统媒体和新媒体的融合创新提供了支持;随着山西媒体智慧云平台正式上线,从设计上可以聚合全省各级媒体资源,横向涵盖报纸、广播、电视、网媒,纵向覆盖省市县媒体指挥调度、内容聚合分发,可以支撑全省新闻单位全媒体采集、全品类生成、全终端传播,是媒体融合的有效模式;经过多年发展,山西日报报业集团已经拥有了报纸、网站、微博、微信、客户端、手机网站以及手机报这七种传播形态。多种媒体相互融合,大大增强了山西日报的媒体影响力。同时2014年上线的山西日报客户端,也是山西省内具有影响力的新闻类客户端。媒体融合为传统媒体的发展提供了支持,取得了一些成绩。但是与之相对的,在实现媒体融合创新发展的过程之中也遇到了诸多需要解决的问题。

      通过多年的发展,传统媒体无论是在管理体制上,还是在实际的管理工作中,都相当严格。正是因为严格,使得其在资源配置上的灵活性、有效性都有所不足。而新媒体虽然在资源配置上较为灵活,但是这种灵活却是因为不稳定、不成熟所导致的,这是由于当前整个新媒体行业的管理体制都不够健全,还没有一套科学有效的法律来对其进行约束。

      从当前的情况来看,传统媒体人员的专业技能都非常强,但是他们对于新媒体却缺乏足够了解,对于部分新媒体业务不够熟练,难以满足新媒体的发展。而很多从事新媒体工作的人员则基本都是一些信息技术人才,并不是专业的媒体人才,虽然有着娴熟的操作技能,但是却不了解媒体行业。如山西日报在媒体融合的起步阶段,由于缺乏自身的专业团队,采用的是他人成熟的技术以及渠道。由于没有自己的核心技术和人才作为支撑,核心竞争力一直受到严重制约。

      如今,虽然传统媒体和新媒体的融合创新取得了巨大的进步,但是部分媒体仍然没有能够理解其真正内涵,导致在媒体融合的过程之中,很多都是简单地对两者进行相加,或者是在融合的过程之中媒体始终都处于一种简单的尝试融合阶段。在融合方式上仍然需要进一步思考、改进。

      新媒体发展迅速,并且其覆盖面相当广泛,其中很多问题都需要完善的体制去进行约束规范。因此,想要进一步促进传统媒体与新媒体融合创新发展,就需要尽快对相关管理体制进行完善。不仅仅是要从国家层面上加强相关法律建设,营造出一个和谐的氛围。各地区以及各媒体也需要从自身的实际情况出发,制定出适合本地和本媒体的新媒体管理体制,为媒体融合创新发展提供一个良好的支持[2]。

      为了能够促进传统媒体和新媒体的融合创新发展,需要重视融媒体人才的引进,这是传统媒体实现跨越式发展的重要保障。面对新媒体的冲击,传统媒体必须要坚持自身“内容为王”的特征,不断提升传统媒体在受众心中的信任度以及满意度。同时积极引进融媒体人才,完善新媒体管理人才的培养。此外,还需要建立完善的人才评价以及晋升机制,为他们提供发展空间。人才是最为宝贵的资源,良好的工作环境、科学的人才管理机制、合理的报酬,才可以吸引人才,才能够激发人才的潜能,推动媒体融合创新。近年来,山西日报在注重激活传统媒体“存量人才”能量的同时,积极强化新媒体人才,通过和高校合作、进修培训等措施培养、引进融合媒体经营管理人才以及全媒体编辑记者和网络技术人才。

      当前传统媒体都有着相当珍贵的资源,一是传统媒体的订户资源,二是已经开办的新媒体的用户资源。这两块用户资源都有着巨大的社会价值与社会效应,对于这两块资源需要进行深度挖掘。融合后的媒体,需要充分利用互联网思维,通过自己开发或者是引进第三方工具,将这两方面的用户数据打通,对其进行分析、挖掘,通过融合后的媒体去吸引和服务用户,这样才可以更好地提升传播效果与社会效益。

      总之,需要对当前传统媒体与新媒体的融合有一个清晰的认识,只有这样才能够在媒体融合的过程之中认清前路,更好地发挥自身优势。

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