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  • 9个中国头部自媒体大号 联合做了这件大事

  • 发布时间:2019-09-10 22:10
  • 4.09K
  •   这两天,顾爷、二更、视觉志、一条、酷玩实验室、真实故事计划、GQ实验室、公路商店和我要what you need,都不约而同地围绕同一个主题做了相关内容。

      在很多地方,小小的1块钱,可能是孩子的学费,可能是父母的药费,也可能是下个月的水电费……我们看惯了红灯酒绿,看惯了高楼大厦,但那些贫穷和疾苦依然存在。

      特殊的孩子也能闪闪发光,虽然他们患有先天唐氏综合症,连穿衣、吃饭、对话都要学习很久,但做事却非常认真,靠双手自食其力,希望通过劳动,获得社会的认可,过上常人的生活。

      9个大号内容形式各异,我们分别根据长图、视频、图文类型,选取了3个有代表性的片段呈现给大家,仔细观察发现,原来9个大号组成了「99公益新媒体联盟」,通过自身的媒体优势,用创新、有趣、丰富的内容从不同角度诠释和解读“人人皆可公益”理念,帮助腾讯将公益活动渗透到不同的圈层。

      此次9个大号主动助力公益生态,为需要帮助的群体发声,共同向社会传播“一块做好事”的公益主张,表明头部大号开始反哺社会,承担起相应的社会责任,自媒体向善正成为一种趋势。

      近两年,微信生态从野蛮生长进入成熟期,流量增速放缓,业务增长阻力变大,个别营销号为了博眼球,用未经核实的资料误导方向,给官方和大众了解事件造成了不利影响,降低了大众对自媒体的信任度。

      同时,平台和政府部门都加大了对网络内容的监管力度,咪蒙、HUGO等一大批账号相继被封禁,让自媒体感到如履薄冰,好不容易把号做大了,稍不留意就会跌落谷底。

      我門在今年4月份的《被围困的自媒体》中曾提到“迭代、挣扎、重组、妥协,自媒体的困局又有多少人关心。”如何在行业变局中突围,是自媒体需要思考的课题。

      “99公益日”让自媒体和腾讯建立起互惠共赢的有机媒介生态,既实现了品牌跨界推广,也提升了自媒体的社会公信力。腾讯倡导用科技连接人性中的善,此次新媒体联盟就是“善”的连接点,他们通过网络将无数个如“一块钱”般微小的善意汇聚到一起,产生巨大的能量,引导和推动往积极良性的方向发展。

      善良比聪明更重要,自媒体助力公益为内容营销打开了新局面,让优质自媒体的位置不再显得尴尬。同时,腾讯也在“99公益日”的主会场,对9个大号产出的公益内容进行了曝光,让更多关注公益的用户通过内容加深对新媒体品牌的了解。

      今年是腾讯“99公益日”的第五年,“99公益日”项目不仅可以捐钱,还可以捐步数,捐微笑、捐知识等,低参与门槛让公益行为能够通过点滴小事,全方位地渗透到日常生活场景中,帮助人们养成一种态度、习惯和生活方式。

      如今捐款人次扩大了近 13 倍,善款总额提高了5倍多,“99公益日”成为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日,而腾讯公益也成为全球最大的网络募捐平台。

      同时,腾讯在解决社会问题上的创新和探索,彰显出企业在互联网公益中的视野与格局,也为行业提供了更多启发和思考。募捐不再是单向的一方付出,而是平等互惠,既“输血”也“造血”,真正实现“人人为我,我为人人”的全新形态。

      此次腾讯“99公益日”选择9个大号在新媒体领域推广“一块做好事”活动,虽然是探索公益营销在不同行业的玩法,但背后也有其深入的考虑。

      平台对违规账号的打击和用户阅读习惯的改变,虽然让自媒体变得很脆弱,但广告主在投放上更注重品效合一和数据线公众号生态趋势调查报告》显示,今年上半年的公众号广告投放数,同比去年下半年增长115%。

      这意味着公众号依旧是自媒体的中流砥柱,但一些流量号靠花钱买流量,再用流量赚广告的时代正在远去,自媒体行业正在不断净化,内容环境会往更加透明、和谐、规范的方向发展。

      在私域流量崛起的风口,优质头部大号拥有较为稳定的粉丝基数,能够影响并渗透到不同的垂类圈层,自然更容易获得广告主的青睐和复投。

      腾讯希望“99公益日”进化成更常态化、持久化的“久久公益日”,这就需要连接更多力量传递公益主张,新媒体天然具有的传播优势成为腾讯考虑的首要前提。

      所以腾讯与新媒体联盟的合作并不是简单粗暴的硬广,而是充分给予号主们自由的创作的空间,让他们根据品牌调性和用户喜好软性植入公益内容,通过多元化的内容形态,将每个微小的善念转化为真实的善行,实现“人人皆可公益”的理念。

      总的来说,这次腾讯“99公益日”联合头部大号让内容为公益赋能,通过粉丝效应打破了圈层边界,影响和带动了新媒体领域其他公众号自发传播,让公益生态的玩法又上了一个新台阶。返回搜狐,查看更多

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