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  • 数字营销取代传统广告 只是时间问题

  • 发布时间:2019-01-12 20:33
  • 4.09K
  •   数字营销作为互联网时代特有的产物,也随着互联网的迅速发展而大幅增长。作为互联网技术最主要的发源地,美国有着全球最大的互联网广告市场。根据 eMarketer最新数据显示,2018年,美国数字广告支出约1074亿美元,是中国的1.74 倍,英国的6.43 倍。

      作为长期以来美国数字广告支出最多的行业——零售业,毫无疑问已经占据了榜首的位置。在互联网时代,零售商也需要通过搜索引擎、电商网站等获取客源,并通过移动端的大量支出,在社交媒体和用户互动之中占有一席之地。

      2018 年,美国零售业的数字广告支出达到了 235 亿美元,较去年增长 18.7%,占美国数字广告总支出的 22% 左右,遥遥领先于其他行业。排名第二的是美国的传统巨头汽车行业,占比达到 12.6%,第三为金融服务业。

      从广告形式来看,搜索广告仍将继续领跑美国数字广告市场,2018 年支出达到420 亿美元,占比 39%;其次是横幅广告,支出为 200 亿美元左右;视频广告增长明显,占到了 15%。

      其一,社交媒体营销将受到追捧。社交媒体大大提高了个人与个人、个人与商家之间的互动频率,拉近了买卖双方的关系。而基于视频社交的不断发展,也会进一步推动社交媒体营销的快速前进。

      其二,视频广告形式多样,未来可期。不论是美国,还是中国,视频广告都已成为互联网广告的重要组成部分之一,并且给了内容创业者很大的机会,潜力巨大。而随着5G时代的到来,视频广告的前景更被看好。

      其三,AI、机器学习、VR 等技术将与数字广告深度融合。良好的大数据基础让AI技术突飞猛进,海量数据为训练AI提供了原材料,深度学习算法的输出结果会随着数据处理量的增大而更加准确。各个公司的自建数据集其实就成了企业的核心竞争力。

      凭借在互联网广告沉淀多年的经验以及成熟的大数据分析处理技术,盘石构建的DMP大数据系统,依托度数据来源,深度挖掘用户行为,建立了精准的受众画像库。

      在此基础上,AI深度学习用户数据,盘石营销云旗下产品——盘石中文移动联盟推广和网盟推广,通过专业精准的八大定向技术——从投放日程、地域分布、媒体定向、LBS场景定向、人群属性、受众兴趣、设备属性、创意策略,在盘石拥有的数十万家优质网站及数万个APP资源上进行广告投放,最终将实现从人工媒介管理向智能媒介矩阵的转变:跨终端、跨平台、跟踪历史足迹、相似人群追投、瞬间兴趣等智能投放的转变,为广告主实现以更少的成本获得更高的曝光。

      传统媒体广告必将被数字广告所淘汰,在互联网时代,企业只有利用好数字广告,才能尽可能地将自己的服务和产品让更多需要人知道,不被时代所抛弃。

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